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首页> 外文期刊>International Journal of Internet Marketing and Advertising >Cyber-rigging click-through rates: exploring the ethical dimensions
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Cyber-rigging click-through rates: exploring the ethical dimensions

机译：网络操纵的点击率：探索道德层面

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Click-through rate is considered a very important metric and a key performance indicator of the success of online advertising and is the most frequently used measure to gauge the effectiveness of banner advertising. Marketers also use click-through rates in arriving at performance measurement activities such as the calculation of 'customer life time value' and 'customer acquisition cost'. Click-through is the second most frequently used banner ad pricing method after cost per thousand impressions. Online advertising is facing a new form of challenge - the artificial inflation of click-through rates. We call this practice 'cyber-rigging'. The objective of this paper is to explore the ethical dimensions of cyber-rigging through application of ethical principles and theories.
机译：点击率被认为是在线广告成功的非常重要的指标和关键绩效指标，并且是最常用的衡量横幅广告效果的指标。营销人员还使用点击率来进行绩效评估活动，例如“客户生命周期价值”和“客户获取成本”的计算。点阅是仅次于每千次展示成本的第二种最常用的横幅广告定价方法。在线广告正面临一种新的挑战-点击率的人为膨胀。我们称这种做法为“网络操纵”。本文的目的是通过应用伦理原则和理论来探索网络操纵的伦理维度。

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