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首页> 外文期刊>International Journal of Research in Marketing >Nostalgia marketing and (re-)enchantment
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Nostalgia marketing and (re-)enchantment

机译：怀旧营销和（重新）结界

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Most marketing and branding activities are essentially concerned with enchantment the rendering of the ordinary into something special. To create enchantment, companies are increasingly marketing past-themed brands and products. Yet, there is little research about why and how such nostalgia marketing creates enchantment for consumers. Building on different modalities of nostalgia identified in sociological literature (reluctant nostalgia, progressive nostalgia, and playful nostalgia), we analyze the creation of enchantment through a longitudinal, qualitative, multi-method program of inquiry. We find three routes to enchantment grounded in different nostalgia modes: (1) re-instantiation (symbolic retrojection into a past). (2) re-enactment (reflexively informing the present with past-themed brands and practices), and (3) re-appropriation (ludic re-interpretation of the past). By unfolding the different ways in which marketers can press rewind to create enchantment, we discern important implications for theorizing and managing past-themed brands in terms of marketing strategy, targeting and positioning, brand experience design, and marketing communications. (C) 2019 Elsevier B.V. All rights reserved.
机译：大多数营销和品牌活动本质上都与将普通物品渲染成特殊物品有关。为了产生吸引力，公司越来越多地营销过去的主题品牌和产品。然而，关于这种怀旧营销为何以及如何为消费者带来魅力的研究很少。基于社会学文献（不情愿的怀旧，进行性的怀旧和嬉戏的怀旧）中所确定的怀旧方式，我们通过纵向，定性，多方法的探究程序来分析结界的产生。我们发现了三种以不同的怀旧模式为基础的结界路线：（1）重新实例化（向过去的符号回注）。 （2）重新制定（以过去的主题品牌和做法自发地告知当前情况），以及（3）重新使用（对过去的重新诠释）。通过展开市场营销人员可以运用不同方式重绕以创造魅力的方法，我们从营销策略，定位和定位，品牌体验设计以及营销传播方面，识别了理论化和管理过往主题品牌的重要含义。 （C）2019 Elsevier B.V.保留所有权利。

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