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The impact of mixed eWOM sequence on brand attitude change: cross-cultural differences

机译：混合eWOM序列对品牌态度变化的影响：跨文化差异

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Purpose - Despite the importance of electronic word-of-mouth (eWOM) in e-commerce transactions on the global market, there is still limited understanding about the effect of eWOM sequence and its psychological mechanism in cross-cultural settings. Therefore, the purpose of this paper is to investigate the differences in brand attitude changes according to the eWOM sequence, as well as cross-culturally, based on thinking styles. Furthermore, the authors examine the moderated mediation effect of perceived cognition congruency across cultures to explain its underlying mechanism.
机译：目的-尽管电子口碑（eWOM）在全球市场上的电子商务交易中非常重要，但对于跨文化环境中的eWOM序列及其心理机制的影响仍然知之甚少。因此，本文旨在研究根据eWOM顺序以及跨文化，基于思维方式的品牌态度变化的差异。此外，作者考察了跨文化感知的认知一致性的调节作用，以解释其潜在机制。

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