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首页> 外文期刊>Journal of advertising research >The Relationship Between Product Placement And the Performance of Movies Can Brand Promotion in Films Help or Hurt Moviegoers' Experience?
【24h】

The Relationship Between Product Placement And the Performance of Movies Can Brand Promotion in Films Help or Hurt Moviegoers' Experience?

机译：产品展示位置与电影性能之间的关系电影中的品牌宣传能否帮助或伤害观影者的体验？

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Star power, genre, sequel, and word of mouth (WOM), are among the critical factors affecting a film's box-office success. The current study added a new wrinkle to the WOM factor, analyzing whether advertising in the form of product placements in films affected consumer enjoyment of the movie, and, in turn, whether the related positive or negative WOM about the film affected box-office revenues. The authors investigated the relationship between product placements and the performance of 122 movies released between 2000 and 2007 and found that product placements had both helpful and harmful consequences. Product placements exhibited a positive relationship with movie revenues, but when used in excess (i.e., more than 44 placements per movie) the relationship with revenues turned negative.
机译：明星实力，类型，续集和口碑（WOM）是影响电影票房成功的关键因素。当前的研究为WOM因素增加了新的折痕，分析了以电影中的产品展示形式进行广告投放是否会影响消费者的电影享受，进而反过来，与电影相关的正面或负面WOM是否会影响票房收入。作者调查了产品放置位置与2000年至2007年之间发行的122部电影的性能之间的关系，发现产品放置位置既有助益又有害。产品展示位置与电影收入呈正相关关系，但是如果过量使用（即每个电影超过44个展示位置），则与收入的关系变为负相关。

著录项

  • 来源
    《Journal of advertising research》 |2015年第3期|322-338|共17页
  • 作者

    Song Reo; Meyer Jeffrey; Ha Kyoungnam;

  • 作者单位

    Calif State Univ Long Beach, Mkt, Long Beach, CA 90840 USA;

    Bowling Green State Univ, Mkt, Bowling Green, OH 43403 USA;

    Univ New Haven, Mkt, West Haven, CT USA;

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  • 正文语种 eng
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