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The Role of Social Capital in the Success of Fair Trade

机译：社会资本在公平贸易成功中的作用

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Fair Trade companies have pulled off an astonishing tour de force. Despite their relatively small size and lack of resources, they have managed to achieve considerable commercial success and, in so doing, have put the fair trade issue firmly onto industry agendas. We analyse the critical role played by social capital in this success and demonstrate the importance of values as an exploitable competitive asset. Our research raises some uncomfortable questions about whether fair trade has 'sold out' to the mainstream and whether these companies have any independent future or whether their ultimate success lies in the impact they have had on day-to-day trading behaviour.
机译：公平贸易公司拉开了惊人的旅程。尽管它们的规模较小且缺乏资源，但它们已经取得了可观的商业成功，并且通过这样做，将公平贸易问题牢牢地放在了行业议程上。我们分析了社会资本在这一成功中所起的关键作用，并证明了价值作为可利用的竞争性资产的重要性。我们的研究提出了一些令人不安的问题，即公平交易是否已经“卖出”到主流市场，这些公司是否具有任何独立的未来，或者其最终成功是否在于它们对日常交易行为的影响。

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