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Sports teams heritage: Measurement and application in sponsorship

机译：体育队遗产：在赞助中测量和应用

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This study examines the impact of sports team heritage on sponsorships. Five dimensions of sports team heritage (athletes, coaches, symbols, stadium, and rituals) are found based on a review of the sports, sponsorship and brand heritage literature, and five empirical studies. The first study employed qualitative research to assist in item generation, while the next two studies quantitatively assessed the items and dimensions of sports team heritage. Two follow-up experiments show that invoking sports team heritage generates positive attitudes toward the sports team, the sponsorship, and the sponsoring brand, for both fictitious and real teams. Thus, we conceptualize, initially measure, and explore the impact of heritage within a sports team and sponsorship context, provide sports managers with guidelines on how to successfully benefit from team heritage, and outline directions for future research.
机译：本研究探讨了体育队遗产对赞助的影响。基于对体育，赞助和品牌遗产文献和五项实证研究的审查，找到了体育队遗产的五个维度（运动员，教练，符号，体育场和仪式），以及五个实证研究。第一项研究采用了定性研究来协助物品生成，而接下来的两项研究定量评估了运动队遗产的物品和维度。两个后续实验表明，调用体育队遗产为虚构和真实的团队为运动队，赞助和赞助品牌带来积极的态度。因此，我们概念化，最初衡量和探索遗产在体育队和赞助范围内的影响，为体育管理人员提供有关如何成功从团队遗产中取出的指导方针，以及未来研究的大纲指导。

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