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首页> 外文期刊>Journal of Business Research >Reprint: YouTube utopianism: Social media profanation and the clicktivism of capitalist critique
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Reprint: YouTube utopianism: Social media profanation and the clicktivism of capitalist critique

机译：转载：Youtube乌托邦主义：社交媒体亵渎与资本主义批评的乐队

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Utopia is a complex and resilient concept. This article extends theory relating utopia to consumer culture and social media. After identifying two main schools of utopian consumer research, termed metopianism and wetopianism, the article inquires how social media discourses of utopianism challenge capitalism and what these challenges suggest about contemporary consumer activism. Sites of utopian discourse on YouTube concerning Walt Disney's original EPCOT plans, Jacque Fresco's Venus Project, and Elon Musk's Silicon Valley vision of the future are sources of netnographic data. The findings first focus on various discourses comparing political and economic systems, environmental effects, technology, and the reflexive, playful, imaginative, emotional, and engaged aspects of utopianist messages. Next, findings reveal worshipful attitudes towards the three charismatic utopian entrepreneurs and their visions. Utopian discourse on social media is clicktivism, but it is also an important and relevant social phenomenon that reveals the spectrum of forms of online political participation.
机译：乌托邦是一个复杂而有弹性的概念。本文将乌托邦与消费者文化和社交媒体联系起来的理论。在确定乌托邦消费研究的两个主要学校之后，该文章询问了乌托邦主义的社交媒体宣传如何挑战资本主义以及这些挑战对当代消费者的激进主义主义。 YoPian关于YouTube关于Walt Disney原始EPCOT计划的乌托邦语的网站，Jacque Fresco的金星项目和Elon Musk的未来硅谷愿景是Netnographic数据的来源。该调查结果首先关注各种讲话，比较政治和经济系统，环境影响，技术，以及乌托邦主义信息的反思，俏皮，富有想象力，情感和从事方面。接下来，调查结果揭示了对三大魅力乌托邦企业家及其愿景的崇拜态度。社交媒体上的乌托邦语话语是Clicktivism，但它也是一个重要的和相关的社会现象，揭示了在线政治参与形式的范围。

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