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Cognitive outcomes of brand heritage: A signaling perspective

机译：品牌传承的认知结果：信号传递视角

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This paper examines the cognitive outcomes of brand heritage in the theoretical framework of signaling theory. Three quantitative studies show the added value of making brand heritage available to consumers in different situations of familiarity. The results show that brand heritage enhances perceived brand quality and commands a price premium for established companies (Study 1) as well as companies penetrating a new market (Study 2). It also outlines the moderating effect of the familiarity that consumers have with the company, and consumers' past time orientation. Theoretical and managerial implications are also discussed.
机译：本文在信号理论的理论框架下考察了品牌传承的认知结果。三项定量研究表明，在不同的熟悉情况下，向消费者提供品牌传承的附加价值。结果表明，品牌传承可以提高知名品牌的质量，并为既有公司（研究1）和进入新市场的公司（研究2）提供溢价。它还概述了消费者对公司的熟悉程度以及消费者过去的时间取向的调节作用。理论和管理意义也进行了讨论。

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