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One pie, many recipes: Alternative paths to high brand strength

机译：一个馅饼，很多菜谱：提升品牌实力的替代途径

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Brand strength, defined as an evaluative or behavioral response to a brand, is at the heart of brand management. This research studies the simultaneous influence of number, favorability, consensus (measured and perceived), and uniqueness of brand associations on brand strength in two product categories: gasoline and toothpaste. The study combines multiple regression analysis (MRA) and fuzzy-set qualitative comparative analysis (fsQCA) to gain a nuanced understanding how distinct combinations of brand association characteristics influence brand strength. The findings illuminate complex brand-association configurations that drive brand equity and contributeto the development of a theory of brand strength and its drivers. Such a theory serves managers who position their brands in the marketplace and aids companies' brand building activities. (C) 2015 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：品牌强度定义为对品牌的评估或行为响应，是品牌管理的核心。这项研究研究了汽油，牙膏两类产品的数量，受欢迎程度，共识（可衡量和可感知）以及品牌联想对品牌强度的同时影响。这项研究结合了多元回归分析（MRA）和模糊集定性比较分析（fsQCA），从而获得了对品牌关联特征的不同组合如何影响品牌强度的细微了解。调查结果阐明了复杂的品牌关联配置，这些配置可以驱动品牌资产并有助于品牌强度理论及其驱动力的发展。这种理论可为将品牌定位在市场中并帮助公司开展品牌建设活动的经理提供服务。 （C）2015 Elsevier Inc.保留所有权利。

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