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Comparing consumer innovativeness and ethnocentrism of young-adult consumers

机译：比较年轻消费者的消费者创新能力和民族中心主义

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The impact of globalization on consumer behavior across demographic cohorts remainsimportant for international marketers balancing standardization-adaptation challenges. The purpose of this paper is to compare young-adult consumers in the Western Balkans (SloVenfa, Croatia, and-Macedonia) and China. The study focuses on consumer innovativeness and consumer ethnocentrism, as two critical aspects for marketers catering to young-adult consumers (18-30 years). Despite cultural diffetences, young-adult consumers ill all four markets display high levels of consumer innovativeness and low levels of consumer ethnocentrism. The results show a weak but significantly positive pair-wise correlation between consumer innovativeness and consumer ethnocentrism in Slovenia and Macedonia, contrary to empirical evidence from adults. The study offers theoretical implications related to Global consumer acculturation theory and Social identity theory, as well as implications for marketers seeking to utilize growing China-CEE cooperation. (C) 2016 Elsevier Inc All rights reserved.
机译：全球化对跨人口群体的消费者行为的影响对于平衡标准化适应挑战的国际营销人员来说仍然很重要。本文的目的是比较西部巴尔干半岛（斯洛文法，克罗地亚和马其顿）和中国的年轻人。该研究关注于消费者创新和消费者民族中心主义，这是迎合年轻人（18至30岁）的营销人员的两个关键方面。尽管存在文化差异，但在所有四个市场中，成年人消费者仍然表现出较高的消费者创新能力和较低的消费者民族中心主义。结果表明，与成年人的经验证据相反，斯洛文尼亚和马其顿的消费者创新能力与消费者民族中心主义之间存在成对的弱但显着正相关关系。该研究提供了与全球消费者适应理论和社会认同理论相关的理论含义，以及对寻求利用日益增长的中国-中欧和东欧合作的营销人员的启示。 （C）2016 Elsevier Inc保留所有权利。

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