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【24h】

A cross validation of Consumer-Based Brand Equity models: Driving customer equity in retail brands

机译：基于消费者的品牌资产模型的交叉验证：推动零售品牌中的客户资产

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The Consumer-Based Brand Equity (CBBE) literature has, in recent years, introduced various CBBE models. This study aims to compare the validity of the two prominent CBBE models in the retail industry; those introduced by Yoo and Donthu (2011) and Nam, Ekinci and Whyatt (2011). In order to make this comparison, the study collected data from Turkish (n = 285) and Spanish respondents (n = 236) who had experience with global fashion brands and Private Labels (PL). The findings of the study suggest that Nam et al.'s (2011) CBBE model has better validity than Yoon and Donthu's (2011) model. When brand awareness is included in Nam et al.'s model, the psychometric properties of the model improve and outperform the two models. The study discusses the theoretical contributions and managerial implications of the research. (C) 2016 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：近年来，基于消费者的品牌资产（CBBE）文献介绍了各种CBBE模型。这项研究旨在比较零售业中两个著名的CBBE模型的有效性。分别由Yoo和Donthu（2011）以及Nam，Ekinci和Whyatt（2011）介绍。为了进行比较，该研究从土耳其（n = 285）和西班牙受访者（n = 236）收集了数据，他们在全球时尚品牌和自有品牌（PL）方面都有经验。研究结果表明，Nam等人（2011）的CBBE模型比Yoon和Donthu（2011）的模型具有更好的有效性。 Nam等人的模型中包含了品牌知名度后，该模型的心理计量特性将改善并优于这两个模型。该研究讨论了该研究的理论贡献和管理意义。 （C）2016 Elsevier Inc.保留所有权利。

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