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首页> 外文期刊>Journal of Business Research >Consumers' reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China
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Consumers' reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China

机译：消费者对全球和本地广告吸引力的反应：对中国文化上不一致的图片的检验

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This study experimentally examines consumers' reactions to culturally incongruent images in advertising, which are characterized by a mix of global and local cultural elements and symbols featured in product advertisements. Drawing on the persuasion knowledge perspective, the authors argue how advertising image incongruence in the globalized marketing communication context of China may lead to consumers' use of persuasion knowledge (i.e., beliefs about the agent's persuasive tactics) and result in unfavorable attitudes toward the advertisements. This research contributes to a better understanding of the interplay between global and local consumer cultures in a globalized marketplace. (C) 2014 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：这项研究通过实验检验了消费者对广告中文化上不一致的图像的反应，这些图像的特征是产品广告中的全球和本地文化元素以及符号的混合。作者基于说服知识的观点，论证了中国全球化营销传播语境下的广告形象不一致如何可能导致消费者使用说服知识（即对代理商说服策略的信念）并导致对广告的不利态度。这项研究有助于更好地了解全球化市场中全球和本地消费者文化之间的相互作用。 （C）2014 Elsevier Inc.保留所有权利。

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