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The nature and framing of gambling consequences in advertising

机译：广告中赌博后果的性质和框架

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This research investigates the impact of the nature and framing of gambling consequences in responsible gambling advertisements. Two experimental studies are conducted to assess (1) the construal level of gambling consequences, and (2) the influence of the nature and framing of gambling consequences on advertising effectiveness for both recreational and problem gamblers. The results show that, compared to material consequences, social consequences are at a higher construal level and are more effective in reducing the propensity to gamble. This differential impact of social versus material consequences is stronger among problem gamblers (vs. recreational gamblers) and when the consequences are presented as losses (vs. gains). Implications for public health agencies and social marketers are discussed. (C) 2015 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：这项研究调查了赌博后果的性质和框架对负责任的赌博广告的影响。进行了两项实验研究，以评估（1）赌博后果的解释水平，以及（2）赌博后果的性质和框架对娱乐性和问题性赌徒的广告效果的影响。结果表明，与物质后果相比，社会后果处于较高的解释水平，并且在降低赌博倾向方面更为有效。在问题赌徒（相对于休闲赌徒）中，以及当后果以损失（相对于收益）表示时，社会后果和物质后果的差别影响更大。讨论了对公共卫生机构和社会营销人员的影响。 （C）2015 Elsevier Inc.保留所有权利。

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