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Reconceptualizing brand identity in a dynamic environment

机译：在动态环境中重新构想品牌形象

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Brand identity definitions predominately take a unilateral and aspirational perspective—what managers want the brand to be—while emphasizing the need for stability over time. The increasingly dynamic environment and the rising role of consumers as co-contributors to brand construction and development demand rethinking this perspective. This paper seeks to advance the established conceptualization of brand identity by revising the definition and proposing brand identity as dynamic, constructed over time through mutually influencing inputs from managers and other social constituents (e.g., consumers). Drawing on a seminal definition from the field of sociology, underpinning the socially constructed nature of identity, the authors propose an innovative managerial framework that challenges established approaches of brand identity, within the new market context.
机译：品牌标识定义主要是从单方面和理想的角度进行的（经理们希望品牌成为什么样），同时强调了随着时间的推移需要稳定性。不断变化的环境和消费者作为品牌建设和发展共同贡献者的角色日益增强，要求重新考虑这一观点。本文旨在通过修改定义并提出动态的品牌身份来推进已确立的品牌身份概念化，该品牌身份是随着时间的推移通过相互影响经理和其他社会组成部分（例如消费者）的输入而构建的。作者根据社会学领域的一个开创性定义，确立了身份的社会建构性质，并提出了一个创新的管理框架，该框架在新的市场环境下挑战了既有的品牌识别方法。

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