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Visual ethnography: Achieving rigorous and authentic interpretations

机译：视觉人种志：实现严格而真实的解释

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Visual methods have a long history in ethnographic research and ethnographic methods are increasingly used to gain a depth of insight and understanding not achievable with traditional marketing research approaches. As a rigorous and valid research method, visual ethnography enables documentation of marketing and consumption as social and cultural phenomenon. Visual text collected through the process of cultural immersion serves as an effective and credible research tool in the quest to collect and analyze empirical evidence as well as disseminate research findings. As a case application, this paper builds on the ethnographic investigation of Schembri (2009).
机译：视觉方法在民族志研究中具有悠久的历史，民族志方法越来越多地用于获得传统营销研究方法无法实现的深刻见解和理解。作为一种严格而有效的研究方法，视觉民族志可以将营销和消费记录为社会和文化现象。通过文化浸入过程收集的视觉文本可作为一种有效且可靠的研究工具，以寻求收集和分析经验证据以及传播研究结果。作为案例，本文以Schembri（2009）的人种学调查为基础。

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