• 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文期刊>Journal of Business Research >Consumer roles in brand culture and value co-creation in virtual communities
【24h】

Consumer roles in brand culture and value co-creation in virtual communities

机译：消费者在品牌文化中的角色和虚拟社区中的价值共创

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
           
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

Using a Netnographic Grounded Theory approach to an online fan forum, a Virtual Community (VC), this article considers brand culture and value co-creation. The research site is a VC containing football fans who are viewed as stakeholders of the organisation Liverpool Football Club. Following a service-dominant logic (SDL) and consumer culture theory (CCT) approaches, analysis is conducted on fan consumer behaviour leading to the submission of a Typology of Seven Consumer Community Cultural Co-creative Roles. The authors reflect on existing theoretical consumer responses to market offerings of exit, voice, loyalty, and twist, found in extant literature, adopting these as four co-creative roles. This study contributes three new consumer co-creative roles of entry, re-entry, and non-entry. Managerial implications of the typology are discussed.
机译：本文使用网络志本根理论方法对在线粉丝论坛，虚拟社区（VC）进行研究，从而考虑了品牌文化和价值共创。该研究站点是一个由足球迷组成的VC，被视为利物浦足球俱乐部组织的利益相关者。遵循服务主导逻辑（SDL）和消费者文化理论（CCT）的方法，对粉丝的消费者行为进行了分析，最终提出了“七种消费者社区文化共同创造角色类型”。作者回顾了现有文献中现有的理论上消费者对市场存在的退出，声音，忠诚度和扭曲的反应，并将它们作为四个共同创造的角色。这项研究为进入，重新进入和不进入三个新的消费者共同创造角色做出了贡献。讨论了类型学的管理意义。

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号