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A research note on market creation in the pharmaceutical industry

机译：关于制药行业市场创造的研究记录

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When a firm launches a market-creating innovation, it launches a new product for which there are no close product substitutes. Thus, the new product causes a shift in the existing product-market structure of an industry. This paper reports on the findings of the analysis of 51 large pharmaceutical firms and their market-creating activities. The study suggests that market-creating firms have capabilities in both R&D and marketing. Furthermore, market-creating firms enjoy stronger efficiencies, manage costs better and make more profitable use of their assets.
机译：当一家公司进行市场创造创新时，它会推出一种新产品，而该产品没有紧密的产品替代品。因此，新产品引起行业现有产品市场结构的转变。本文报告了对51家大型制药公司的分析发现及其市场创造活动。该研究表明，创造市场的公司具有研发和营销的能力。此外，创建市场的公司具有更高的效率，更好地管理成本，并更有利地利用其资产。

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