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Evaluating the impact of Arnould and Wallendorfs (1994) market-oriented ethnography

机译：评估Arnould和Wallendorfs（1994）以市场为导向的人种志的影响

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This paper evaluates the significance and research impact of Arnould and Wallendorfs (1994), "Market-Oriented Ethnography: Interpretation Building and Marketing Strategy Formulation" (A&W). A&W provides a comprehensive theoretical aspect of market-oriented ethnography which is useful to marketing practitioners in formulating marketing strategy. A citation analysis is conducted to assess the scholarly impact of A&W. In the 13 year period (1996-2009), A&W receives 204 citations in Google Scholar and 86 citations in Scopus. In total 43 journals include citations to A&W. The findings show that the cited authors are referencing the work of A&W mainly in two aspects: (1) using an ethnographic approach as an exemplar qualitative methodology; and (2) using an etic/emic perspective to provide deeper insights in a cultural context. Evidence in this report supports the assertion that A&W is a seminal contribution to advancing alternative research methods in marketing in general that go beyond the continuing dominant logic of empirical positivism.
机译：本文评估了Arnould和Wallendorfs（1994），“面向市场的人种志：解释学的建立和营销策略的制定”（A＆W）的意义和研究影响。 A＆W提供了面向市场的人种志的综合理论方面，这对营销从业人员制定营销策略很有用。进行引用分析以评估A＆W的学术影响。在13年内（1996-2009年），A＆W在Google学术搜索中获得204篇被引用，在Scopus中获得86篇被引用。总共43种期刊包括对A＆W的引用。调查结果表明，被引用的作者主要从两个方面引用A＆W的工作：（1）使用人种志方法作为示例性定性方法； （2）使用主题/主题观点在文化背景下提供更深刻的见解。本报告中的证据支持这样的论点，即A＆W是对推广一般市场营销替代研究方法的开创性贡献，超越了经验主义实证主义的持续主导逻辑。

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