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首页> 外文期刊>Journal Economics & Management Strategy >Poaching in media: Harm to subscribers?
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Poaching in media: Harm to subscribers?

机译：偷猎媒体：对订户有害吗？

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摘要

Two media platforms compete for heterogeneous users bothered by commercials and sell advertising spaces to firms. In a two-period model, media are allowed to condition subscription prices on the past behavior of users. Within-group price discrimination intensifies media competition on the firms' side, as some firms advertise only on one media outlet (single-home), where they can meet early users and switchers. As a consequence, advertising revenues are reduced and this puts an upward pressure on subscription prices. However, price discrimination also induces stronger within-group competition to poach the rival's users. Depending on the balance between these two forces, conditioning subscription prices on past behavior might be beneficial or detrimental to users, whereas it is always detrimental to platforms. In relation to within-group uniform pricing, total welfare might increase or decrease, as the lower advertising intensity may entail either underprovision or a mitigation of overprovision of advertisements.
机译：两个媒体平台争夺被广告打扰的异类用户，并向公司出售广告空间。在两阶段模型中，允许媒体根据用户的过去行为来确定订阅价格。组内价格歧视加剧了公司方面的媒体竞争，因为一些公司仅在一个媒体渠道（单家）上做广告，在这里他们可以遇到早期用户和切换台。结果，广告收入减少，这对订阅价格施加了向上的压力。但是，价格歧视也促使集团内部竞争加剧，从而挖走竞争对手的用户。根据这两种力量之间的平衡，根据过去的行为来调整订阅价格可能对用户有利或有害，而对平台却始终有害。关于集团内部统一定价，总的福利可能会增加或减少，因为较低的广告强度可能会导致广告准备不足或缓解广告的过度供应。

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  • 来源
    《Journal Economics & Management Strategy》 |2018年第2期|221-236.|共15页
  • 作者

    Carroni Elias;

  • 作者单位

    Alma Mater Studiorum Univ Bologna, Dipartimento Sci Econ, 2 Piazza Antonino Scaravilli, I-40126 Bologna, Italy;

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  • 正文语种 eng
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