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首页> 外文期刊>Journal of Technical Writing & Communication >Envisioning Collaboration: Group Verbal-Visual Composing in a System of Creativity
【24h】

Envisioning Collaboration: Group Verbal-Visual Composing in a System of Creativity

机译：构想协作：在创意系统中进行口头视觉组合

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In Envisioning Collaboration: Group Verbal-Visual Composing in a System of Creativity, Geoffrey Cross uses the ethnography of an advertising agency as a case study to explore how visually-oriented and textually-oriented employees collaborate. Cross lays out the academic case for the knowledge gap in the study of verbal-visual composition. He describes the site of his case study in specific detail and paints an image of the physical space and the people at Heric Advertising, a pseudonym for a real company the author observed. Unlike some academics, Cross is clear about factoring in the advertising realities of the rhetorical situations faced by the creative development teams he observes. He notes that the specific rhetorical environment he observes includes the need for a message to be delivered via advertisement, Point of Sale (POS) display, and through a PR campaign. This connection of rhetorical principles to industry expectations is one of the many strengths of the book.
机译：在“构想合作：在创造力系统中的口头和视觉组合”中，杰弗里·克罗斯（Geoffrey Cross）以一家广告公司的人种志为案例研究，探索了以视觉为导向和以文字为导向的员工之间的协作方式。克罗斯提出了关于口头视觉构成研究中知识差距的学术案例。他详细描述了他的案例研究的地点，并描绘了Heric广告公司的物理空间和人员图像，这是作者观察到的真实公司的化名。与某些学者不同，克罗斯很清楚地考虑到他所观察到的创意开发团队所面对的广告语的现实情况。他指出，他观察到的特定修辞环境包括需要通过广告，销售点（POS）显示以及通过PR活动来传递消息。修辞原则与行业期望的这种联系是本书的众多优势之一。

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