Accounts of the Ineffable: On the Production of Marketing Subject

Douglas Brownlie

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Accounts of the Ineffable: On the Production of Marketing Subject

机译：不可解释的叙述：关于营销主体的产生

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The Call for Papers for this special issue asked authors to step back and look at the fundamental processes at work in the globalization of the "very idea of marketing." This is itself a version of a powerful Western doctrine, the totalizing cultural narrative of objectivity and transcendence, of orderings and distances: various avenues suggest themselves. The following commentary seeks to contribute to this project by considering the insertion of this discourse of vantage points and perspective into the narrow cultural consciousness of marketing through exploring one trail: the role of the research community in the production of the research subject.

机译：有关此特刊的征文通知要求作者退后一步，研究全球化的“非常营销观念”中的基本流程。这本身就是强大的西方学说的一种版本，它是客观性和超越性，有序性和距离性的综合文化叙事：各种途径都表明了自己。以下评论通过探索一条线索：研究界在研究主题的产生中的作用，考虑将有利的观点和观点的话语纳入狭窄的市场文化意识中，从而为该项目做出贡献。

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来源
《Journal of macromarketing》 |2013年第1期|72-77|共6页
作者
Douglas Brownlie;
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作者单位

Management Education Centre, Stirling Management School University of Stirling, FK9 4LA Scotland, UK;

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类
关键词
international relations; identity politics; disciplinary gaze;

机译：国际关系;身份政治纪律注视;

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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