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【24h】

Art versus Commerce as a Macromarketing Theme in Three Films from the Young-Man-with-a-Horn Genre

机译：以艺术与商业为主题的三部电影中的宏观营销主题

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Readers interested in macromarketing likely surpass traditional marketers in their concern for aspects of art for art's sake as opposed to art for mart's sake. Macromarketers also likely are keen to expand their influence and to make broader contributions. In this spirit, this article examines the theme of art versus commerce via a semiotic analysis of cinemusical moments in three films from the young-man-with-a-horn genre. Specifically, in the film industry during the latter half of the past century, the stature of jazz shifted from America's commercially successful popular music (swing) to an esoteric, elitist, and even exclusionary art form (bebop and beyond). The article ends with a coda sharing thoughts on the social trap and possible societal costs manifest in conflicts between commercial and artistic interests and pressures.
机译：对宏观营销感兴趣的读者可能在关注艺术品方面的艺术方面超过传统营销人员，而不是在集市方面对艺术感兴趣。大型营销人员也可能希望扩大影响力并做出更大的贡献。本着这种精神，本文通过对三只角形年轻人电影中的音乐瞬间进行符号学分析，考察了艺术与商业的主题。具体而言，在上个世纪下半叶的电影业中，爵士乐的地位已从美国商业上成功的流行音乐（摇摆乐）转变为一种深奥的，高贵的，甚至排他的艺术形式（波波普及以后）。文章最后以尾声分享关于社会陷阱的想法，并在商业和艺术利益与压力之间的冲突中体现出可能的社会成本。

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