...
  • 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文期刊>Journal of marketing research >Is a Picture Worth a Thousand Words? An Empirical Study of Image Content and Social Media Engagement
【24h】

Is a Picture Worth a Thousand Words? An Empirical Study of Image Content and Social Media Engagement

机译：一幅画值得一千个词吗？

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
           
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

Are social media posts with pictures more popular than those without? Why do pictures with certain characteristics induce higher engagement than some other pictures? Using data sets of social media posts about major airlines and sport utility vehicle brands collected from Twitter and Instagram, the authors empirically examine the influence of image content on social media engagement. After accounting for selection bias on the inclusion of image content, the authors find a significant and robust positive mere presence effect of image content on user engagement in both product categories on Twitter. They also find that high-quality and professionally shot pictures consistently lead to higher engagement on both platforms for both product categories. However, the effect of colorfulness varies by product category, while the presence of human face and image-text fit can induce higher user engagement on Twitter but not on Instagram. These findings shed light on how to improve social media engagement using image content.
机译：有图片的社交媒体帖子比没有图片的社交媒体帖子更受欢迎吗？为什么具有某些特征的图片比其他图片具有更高的吸引力？作者使用从Twitter和Instagram收集的有关主要航空公司和运动型多功能车品牌的社交媒体帖子数据集，从经验上考察了图像内容对社交媒体参与度的影响。在考虑了对包含图像内容的选择偏见之后，作者发现图像内容对Twitter上两个产品类别中的用户参与都具有显着且强大的正影响。他们还发现，高质量和专业拍摄的图片始终会导致这两种产品类别在两个平台上的参与度更高。但是，色彩的影响因产品类别而异，而人脸和图像文字适合度的存在可以在Twitter上吸引更高的用户参与度，而在Instagram上则不会。这些发现揭示了如何使用图像内容提高社交媒体的参与度。

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号