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Cultural values in financial services advertising: a cross-cultural study of magazine ads in the USA and Korea

机译：金融服务广告中的文化价值：美国和韩国的杂志广告跨文化研究

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摘要

Purpose - This paper aims to examine whether culture impacts the execution of financial services advertising (FSA). Specifically, this study investigates how cultural values are reflected in FSA by comparing magazine ads in the USA and Korea. Design/methodology/approach - This study analyzed the content of a total of 1,889 (USA = 1,486; Korea = 403) FSA in print businessews magazines from 2005 to 2009. Findings - The finding of this study showed significant cultural differences of FSA in terms of collectivism, high and low cultural contexts, human models/celebrity presence and time orientation between the USA and Korea. However, the difference in individualistic cues between the USA and Korea was not significant. Research limitations/implications - Using the integration of multiple cultural frameworks will better explain cultural differences reflected in marketing communication in the financial services (FS) sector. Future research is needed to generalize how such frameworks are reflected in different settings, such as different media or different countries. Practical implications - The findings of this study suggest that FSA reflect cultural values, providing further implications for FS companies targeting the global market. Originality/value - This study extends the understanding of impact of cultural values on advertising by exploring the FS industry.
机译：目的-本文旨在研究文化是否影响金融服务广告（FSA）的执行。具体而言，本研究通过比较美国和韩国的杂志广告来调查文化价值观如何在FSA中得到体现。设计/方法/方法-这项研究分析了2005年至2009年印刷商业/新闻杂志中总共1,889个（美国= 1,486；韩国= 403）FSA的内容。研究结果-该研究的发现表明FSA的文化差异很大在集体主义，高低文化背景，人类模式/名人的风度和美国与韩国之间的时间取向方面。但是，美国和韩国之间在个人主义暗示上的差异并不显着。研究的局限性/含义-使用多种文化框架的集成将更好地解释金融服务（FS）部门在营销传播中反映出的文化差异。需要进行进一步的研究，以概括这种框架如何在不同的环境（例如不同的媒体或不同的国家）中得到反映。实际意义-这项研究的结果表明，FSA反映了文化价值，为瞄准全球市场的FS公司提供了进一步的启示。原创性/价值-通过探索金融服务业，本研究扩展了文化价值对广告影响的理解。

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