Chargeurs hisse ses produits au rang de marques

ODILE MOPIN

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Chargeurs hisse ses produits au rang de marques

机译：Chargeurs将其产品提升到品牌等级

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CHARGEURS met en place une nouvelle stratégie. Pour mettre en valeur ses quatre métiers, le groupe a décidé de hisser au rang de marques certains de ses produits (les films de protection, la laine, l'entoilage et les matériaux techniques). L'objectif est de consolider son positionnement haut de gamme. «Nous premiumisons notre modèle. Nous sommes numéro 1 mondial dans chacun de nos métiers et c'est un fort levier pour apporter une identité de marque B to B», explique Michaël Fribourg, le Pdg. Au sein du pôle Chargeurs luxury ma-terials (la laine peignée), cette politique est incarnée par le label Organica pre-cious fiber qui propose des fibres d'excellence. Il vient d'ailleurs d'être certifié Rws (Responsible wool standart), ce qui renforce sa place de pionnier sur le marché mondial des fibres haut de gamme (qui a enregistré une croissance organique de 4,8% lors des neuf premiers mois de l'année). Le label permet à Chargeurs d'offrir une réponse à la demande croissante de laine certifiée et traçable de la part des grandes marques. «La laine devient un produit haut de gamme, nous nous devons d'innover dans ce domaine comme dans les autres et de fortifier notre relation particulière avec nos clients.» Le tout récent lancement de la marque de foulards et d'écharpes et de plaids de luxe Amédée, tissée avec Organica pre-cious fiber, illustre cette volonté par le biais d'un produit fini. Amédée est lancée exclusivement en ligne sur un site positionné entre le B to B et le B to C. «Il s'agit d'une marque hybride, souligne Michaël Fribourg, qui sera aussi diffusée dans les hôtels Cheval blanc (du groupe Lvmh) et passera par le réseau des cadeaux d'affaires.»

机译：CHARGEURS正在实施一项新策略。为了突出其四项业务，该集团决定将其某些产品（保护膜，羊毛，衬里和技术材料）提高到品牌级别。目的是巩固其高端定位。 “我们正在对我们的模型进行溢价。首席执行官MichaëlFribourg解释说，我们在每项业务中均位居全球第一，这是带来B2B品牌形象的强大杠杆。在Chargeurs的高级材料（精梳羊毛）部门中，此政策体现在Organica珍贵的纤维标签上，该标签提供卓越的纤维。它还刚刚获得Rws（负责任的羊毛标准）认证，这加强了其在高端纤维世界市场上的开拓性地位（高端纤维在2010年前9个月的有机增长率为4.8％）。年）。该标签使Chargeurs能够应对主要品牌对认证和可追溯羊毛的不断增长的需求。 “羊毛正在成为高端产品，我们必须像其他领域一样在这一领域进行创新，并加强与客户的特殊关系。”豪华围巾，围巾和格子布品牌Amédée的最新投放市场是用Organica珍贵的纤维编织而成，通过制成品来体现这种渴望。 Amédée在B到B和B到C之间的网站上专门在线发布。“这是一个混合品牌，”MichaëlFribourg强调说，这也将在Cheval Blanc酒店（Lvmh集团的酒店）中分发并将通过商务礼品网络。”

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来源
《Journal du Textile》 |2018年第2403期|19-19|共1页
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ODILE MOPIN;
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