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【24h】

Le denim multiplie les pistes créatives

机译：牛仔布增加创意路径

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COMMENT rendre le denim moins banal ? Maintenant que la toile bleue est partout, dans toutes les enseignes de mass-market et, du coup, vendue à tous les prix et dans les qualités les plus diverses, les industriels du secteur cherchent à se singulariser, à se différencier par rapport à ce qu'ils considèrent comme un appauvrissement de l'offre, notamment des kilomètres de toiles stretch qui, pour certaines, n'ont plus grand-chose à voir avec le denim. Selon Tilmann Wröbel, le fondateur du bureau de style Monsieur T., le danger est que cette offre de denim «industrialisée» cache celle qui est plus créative. «Ce sont les deux facettes du denim, son côté Docteur Jekyll & Mister Hyde. La question qui se pose à la profession, c'est comment en faire un produit pointu alors qu'il est tombé aux mains de la grande distribution ?» «Cela fait vingt ans que le marché est confronté à une offre trop abondante, entre celle pour le premium, celle des pure-players, enfin les propositions des chaînes de mode. Dans ces conditions, développer des toiles créatives est le seul moyen de se démarquer, même s'il est clair que le segment du premium est devenu un marché de niche et que les pure-players souf- frent», observe de son côté David Bardin, le responsable marketing France d'Evlox (ex-Tavex). Cette surabondance de l'offre se traduit en outre dans les stocks. «L'Inde compte un milliard de mètres de denim en surplus», avance Johan van den Heede, le directeur du marketing d'Uco Raymond.
机译：如何减少牛仔布的平庸感？如今，蓝色帆布无处不在，所有大众市场品牌中都有，因此，以各种价格和最多样化的品质出售，该行业的实业家寻求与众不同，从而在这一方面脱颖而出。他们认为这是供应的贫困，特别是公里数的弹力织物，对于某些人来说，这与牛仔布关系不大。据T. Mr. T.先生的创始人TilmannWröbel称，危险在于这种“工业化”的牛仔布产品掩盖了更具创意的产品。 “这是牛仔布的两个方面，即Jekyll博士和Hyde先生的一面。该行业面临的问题是，当它落入大型零售商手中时，如何使其成为尖端产品？” “二十年来，市场一直面临着过多的供应，介于高端产品供应商，纯玩家之间，最后是时尚连锁店的提议。在这种情况下，即使很明显高端市场已经成为利基市场，而纯玩家正在苦苦挣扎，开发创意画布是唯一脱颖而出的方法，” David Bardin说道。 ，Evlox（前Tavex）的法国市场经理。供应过剩也反映在库存中。 Uco Raymond市场营销总监Johan van den Heede说：“印度有十亿米的过剩牛仔布。”

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