Le prix de la soie la cantonne à la niche du très haut de gamme et du luxe

ISABELLE MANZONI

首页> 外文期刊>Journal du Textile >Le prix de la soie la cantonne à la niche du très haut de gamme et du luxe

【24h】

Le prix de la soie la cantonne à la niche du très haut de gamme et du luxe

机译：丝绸的价格将其限制在高端和豪华的利基市场

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

SON éclat est irremplaçable, mais son prix très élevé empêche la soie de gagner des parts de marchés et d'être plus haut dans le hit-parade des fibres les plus utilisées dans le monde. Avec une production qui n'a pesé que 0,2% de la quantité totale de fibres textiles produites en 2016, elle apparaît même marginale dans l'industrie du textile-habillement. Ses imitatrices, au premier rang desquelles la viscose, ont en outre réussi à la dépasser en confort, en facilité d'entretien, de traitement et de production. La fibre naturelle animale si rare et si compliquée à obtenir intéresse pourtant au plus haut point certains acteurs de la mode, notamment ceux qui sont tout en haut de la pyramide, dans l'univers de la haute couture et du luxe. La soie fait également vivre un petit nombre d'entreprises françaises, souvent familiales, dans la région lyonnaise la plupart du temps, qui se démènent pour maintenir leur activité et innover.

机译：它的光彩是无法替代的，但其极高的价格却阻止了丝绸获得市场份额，并在世界上最常用的纤维图表中居高不下。 2016年的产量仅占纺织纤维总产量的0.2％，在纺织服装行业中甚至显得微不足道。它的模仿者一直是粘胶纤维的佼佼者，在舒适性，易于维护，加工和生产方面也成功超过了它。然而，天然动物纤维如此稀少而又复杂，以至于在某些时尚界，尤其是在高级时装和奢侈品界中，尤其是金字塔顶端的演员，在最高点获得了兴趣。 Silk大部分时间都为里昂地区的少数法国企业提供支持，这些企业通常由家族经营，这些企业努力维持自己的活动和创新。

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2018年第2400期|28-28|共1页
作者
ISABELLE MANZONI;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Luxe & Tech federe les pros du plateau du Haut-Doubs [J] . Jerome Meyrand Machines Production . 2019,第Suppla期

机译：奢侈品和科技联邦委员会高斗争高原的优点
2. Les fabricants français tricotent du très haut de gamme [J] . DIDIER GIRAULT Electronique . 2014,第47期

机译：法国制造商编织非常高端
3. La maitrise du séchage par la modélisation un avantage concurrentiel dans le domaine des laits infantiles haut de gamme [J] . Eric BLANCHARD Industries Alimentaires & Agricoles . 2013,第9a10期

机译：通过模拟高端婴儿配方食品领域的竞争优势来掌握干燥
4. Prise en compte des variabilités spatio-temporelles de la pluie et de 1’occupation du sol dans la modélisation semi-spatialisée des ressources en eau du haut fleuve Niger [C] . ALAIN DEZETTER, JEAN-EMMANUEL PATUREL, DENIS RUELLAND, Global change: Facing risks and threats to water resources . 2010

机译：在尼日尔河上游水资源的半空间模拟中考虑到降雨和土地利用的时空变化
5. Répartition spatiale du pico-, du nano- et du microphytoplancton dans le Haut Arctique canadien en fin de saison estivale [D] . Tremblay, Genevieve 2008

机译：夏季结束时，加拿大高北极地区的微型，微型和微型浮游植物的空间分布
6. Le sérodiagnostic de la toxoplasmose: etude comparative multicentrique dune gamme étalon par les différents tests actuels et avec expression des résultats en unités internationales. Groupe de travail toxoplasmose du Contrôle national de qualité en parasitologie Syndicat des fabricants de réactifs de laboratoire Groupe de travail standardisation des tests sérologiques du Réseau européen de lutte contre la toxoplasmose congénitale. [O] . J. C. Petithory, P. Ambroise-Thomas, J. De Loye, 1996

机译：弓形虫病血清学诊断：通过各种当前试验并以国际单位表示的结果对标准范围的多中心比较研究。国家寄生虫病质量控制弓形虫病工作组实验室试剂制造商联盟欧洲网络针对先天性弓形虫病的血清学检测标准化工作组。
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Le prix de la soie la cantonne à la niche du très haut de gamme et du luxe

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅