Les Henrys s'affirment comme une cible de choix pour le luxe

Odile Mopin

首页> 外文期刊>Journal du Textile >Les Henrys s'affirment comme une cible de choix pour le luxe

【24h】

Les Henrys s'affirment comme une cible de choix pour le luxe

机译：亨利夫妇宣称自己是奢侈的主要目标

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

Riches, mais pas trop. L'acronyme Henry, de «high earners not rich yet», créé par le magazine Fortune pour désigner les individus ayant atteint un certain niveau de vie, prend de l'ampleur. Les marques de luxe et haut de gamme s'intéressent de près à cette cible, éduquée, âgée de 33 à 44 ans, entrepreneurs, ingénieurs, designers, gagnant entre 100.000 et 250.000 € par an, selon l'agence Mazarine qui leur a consacré une étude. Des riches en devenir, mais pas des ultra-riches.

机译：有钱，但不要太富。由《财富》杂志创建的首字母缩写词亨利（Henry），“高收入者还不富裕”，其目的是指已达到一定生活水平的个人，这一势头正日益兴起。根据致力于这一目标的Mazarine代理商的说法，奢侈品和高端品牌对这个受过教育的目标群体非常感兴趣，他们的年龄在33至44岁之间，企业家，工程师，设计师的年收入在100,000至250,000欧元之间。一项研究。有钱人，但没有超人。

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2018年第2391期|12-13|共2页
作者
Odile Mopin;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Le secteur de l'énergie, une cible de choix pour les cyber-menaces [J] . Eric Saudemont Petrole et gaz informations . 2016,第1845期

机译：能源部门，网络威胁的主要目标
2. Une cible de choix pour les fonds [J] . Journal du Textile . 2008,第1944期

机译：资金的主要目标
3. éditorial - Rencontre scientifique IFP energies nouvelles MAPI 2012 approches multi-échelles pour l’innovation des procédés - Vers le 3e paradigme du génie des procédés : les approches multi-échelles de longueur et de temps comme outil efficace pour une innovation de procédés durables [J] . Jean-Claude Charpentier, Cécile Barrère-Tricca Oil & gas science and technology . 2013,第6期

机译：社论-IFP推动新的MAPI科学会议2012年过程创新的多尺度方法-走向过程工程的第三范式：多尺度的长度和时间方法是可持续过程创新的有效工具
4. LES STANDARDS PROFESSIONNELS POUR LES CHAUFFEURS COMME UNE MESURE ESSENTIELLE POUR ASSURER LA SECURITE DES OPERATIONS DE TRANSPORT [C] . G.P. BYKOVA World road congress . 2011

机译：司机专业标准作为确保运输业务安全的重要措施
5. Favoriser la communication entre les professionnels de la santé, le patient et ses proches dans le processus de choix de soins en contexte de maladie grave: planification d'une intervention dans le cadre d'une recherche-action [D] . Sohi, Julia 2012

机译：在严重疾病的情况下选择护理过程中，促进卫生专业人员，患者及其亲人之间的沟通：作为干预措施研究的一部分，计划干预措施
6. Les abattoirs : une cible majeure pour la prévention de la COVID-19 [O] . -1

机译：屠宰场：预防Covid-19的主要目标
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Les Henrys s'affirment comme une cible de choix pour le luxe

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅