Marko renforce la créativité de ses marques

Sophie Bouhier de LEcluse

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Marko renforce la créativité de ses marques

机译：Marko增强其品牌的创造力

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Marko met le turbo pour s'adapter à la nouvelle donne. Doté de deux moteurs, Dellalui, sa filiale de prêt-à-porter masculin, et El Internationale, celle destinée au féminin, le groupe de Besançon n'est pas du genre à les laisser ronronner. «Dans un monde difficile, en profond changement, il est nécessaire de se réinventer tout en produisant des résultats», fait observer William Kohn, le dirigeant. Il est indispensable de s'adapter à la volonté des clients, «de consommer mieux, de façon plus intelligente». La «force» de son groupe est déjà, juge-t-il, d'apporter à ses partenaires multi-marques «quelque chose de différenciant» par rapport à l'offre standardisée des grandes chaînes. Mais il fallait davantage pousser le curseur de la valeur ajoutée, en commençant par l'identité créative du produit. «Il s'agit pour notre équipe de se concentrer, au stade de la conception, sur la question : "qu'est-ce que ce produit apporte de plus ?"»

机译：Marko正在使用涡轮增压器来适应新情况。贝桑松集团拥有两台发动机，分别是男士成衣的子公司Dellalui和专为女性设计的El Internationale，因此，这并不是一个让他们pur嘘的引擎。经理威廉·科恩（William Kohn）表示：“在一个困难，瞬息万变的世界中，有必要在产生成果的同时重塑自己。”必须适应客户的意愿，“更好，更聪明地消费”。他认为，与大型连锁店的标准化报价相比，其团队的“实力”已经为其多品牌合作伙伴带来了“与众不同”。但是，我们必须从产品的创造性身份入手，进一步推动增值光标。 “我们的团队必须在设计阶段专注于以下问题：“该产品增加了什么？”

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来源
《Journal du Textile》 |2019年第2405期|28-28|共1页
作者
Sophie Bouhier de LEcluse;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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