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ARMOR-LUX JETTE L'ANCRE UN PEU PARTOUT EN FRANCE

机译：ARMOR-LUX在法国的任何地方推出

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Armor-lux mise sur l'affiliation pour se développer. La marque bretonne diri-gée par Jean-Guy Le Floch sera pré-sente, pour la première fois, à Franchise Expo. Elle dispose déjà de 34 boutiques propres, dont 18 en centre-ville et 16 en périphérie, où se trouvent les surfaces de vente les plus importantes, entre 600 et 1.500 m~2. Elle détient également six magasins d'usine. La griffe a déjà mis un pied dans l'affiliation, avec 21 partenaires. Trois partenariats supplémentaires sont en cours de négociation. C'est un dispositif qu'Armor-Lux envisage de déployer plus amplement. «Nous recevons beaucoup de demandes de nos détaillants, qui souhaitent devenir nos partenaires. Le concept de l'affiliation fonctionne bien, car c'est nous qui portons le stock et non les détaillants. Par ces temps compliqués, c'est une garantie supplémentaire pour eux», souligne Jean-Guy Le Floch. Très présente sur la côte atlantique, disposant de quatre lieux de vente à Paris, la marque espère trouver des points de chute dans le sud de la France, ainsi que dans des villes où elle est encore peu présente, comme Dijon, Lyon ou Annecy. L'entreprise a, par ailleurs, investi en 2018 2,5 millions d'€ pour agrandir la surface de ses bureaux et de son magasin phare de son fief de Quimper, qui va gagner quelque 700 m~2. C'est dans cette boutique que sera lancée, en test, une nouvelle ligne de linge de table et de maison estampillée Armor-Lux. Si cette marque reste le fer de lance de l'activité, l'entreprise décline trois autres griffes, toutes vendues dans les magasins Armor-Lux. Bérac est sa gamme de pulls en maille fonctionnels pour homme. Elle a été créée après la reprise, en 1993, de l'usine troyenne Guy de Bérac.
机译：Armor-lux依靠联盟发展。由Jean-Guy Le Floch管理的Breton品牌将首次出现在Franchise Expo。它已经拥有34家自有商店，其中包括18家在市中心和16家在郊区，最大的销售区域位于600到1,500 m〜2之间。它还拥有六个工厂直销店。该品牌已经与21个合作伙伴建立了隶属关系。另外三个伙伴关系正在谈判中。 Armor-Lux计划更全面地部署该设备。 “我们收到了零售商的大量要求，他们希望成为我们的合作伙伴。隶属关系的概念非常有效，因为由我们负责库存而不是零售商。在这些复杂的时代，这对他们来说是一个额外的保证”，Jean-Guy Le Floch强调说。该品牌在大西洋沿岸非常流行，在巴黎有四个销售点，希望在法国南部以及第戎，里昂或阿讷西等尚不十分流行的城市中找到下车点。该公司还在2018年投资250万欧元，扩大了其位于Quimper基地的办公室和旗舰店的面积，这将增加约7亿平方米2。在这家商店中，将推出一条新系列的餐桌和家用亚麻布，上面印有Armor-Lux字样，以进行测试。如果这个品牌仍然是活动的带头人，该公司将拒绝另外三个品牌，所有这些品牌都在Armor-Lux商店出售。 Bérac是其​​功能性男士针织毛衣系列。它是在1993年收购Troyes的Guy deBérac工厂之后创建的。

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  • 来源
    《Journal du Textile》 |2019年第2413期|36-36|共1页
  • 作者

    Odile Mopin;

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