C' EST une «quinqua» épanouie. Qui regarde vers de nouveaux horizons, assume ses choix et se recentre sur des valeurs fortes telles que la solidarité et le respect de l'environnement. Elle ? Yerse, la marque espagnole fondée en 1964 à Barcelone. Depuis quelques saisons, cette spécialiste de la mode féminine revient sur le devant de la scène. Il y a quelques mois, elle inaugurait sa sixième boutique en Espagne (et deuxième à Barcelone) sur 150 m~2 dans le quartier Sant Gervasi, pendant qu'en France elle s'installait aux Galeries Lafayette. Yerse s'active sur plusieurs fronts, sans s'éparpiller. Au contraire, depuis quelques saisons, la marque a entrepris un recentrage ciblé qui porte ses fruits. Conservant ses forces d'un côté. Développant de nouvelles aptitudes de l'autre. Cette stratégie s'est d'abord appliquée à l'offre. «Il y a deux ans, nous avons divisé le volume de la collection par deux, mais en valeur le chiffre reste inchangé», indique Alexia Boutry, la directrice export. Cette cure d'amaigrissement a, bien entendu, épargné l'Adn de Yerse, que constituent les basiques. Cette ligne concerne essentiellement des produits en maille casual -jersey, interlock, tricot - et «représente 30% de la collection, mais 80% de la facturation». Pour l'été 2020, cette gamme évolue et prend une dimension résolument écologique et responsable, avec 25% de produits fabriqués en matière organique, contre 11 % auparavant.
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