Le luxe se mobilise pour lutter contre la propagation du covid-19

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Le luxe se mobilise pour lutter contre la propagation du covid-19

机译：奢侈品动员抵抗Covid-19的传播

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Le luxe a toujours été prompt à se ras-sembler et faire preuve de générosité lors d'évènements exceptionnels, comme cela a été récemment le cas pour la reconstruction de Notre-Dame de Pa-ris l'année dernière ou pour aider l'Australie quand le pays a été ravagé par les incendies. Pour lutter contre la propagation du coronavi-rus, Kering,Armani, Versace ou Benetton ont effectué de très importants dons (supé-rieurs au million d'€ à chaque fois), tout d'abord aux associations chinoises, telles la Croix Rouge locale, italiennes et maintenant françaises. Lvmh sort égale-ment le chéquier, mais en mettant à disposition son outil industriel. Le numéro 1 mondial du luxe va en effet fabriquer des gels hydroalcooliques sur des chaînes de production françaises dédiées d'ordinaire aux parfums et aux cosmétiques des marques Christian Dior, Guerlain et Givenchy. Ils seront ensuite donnés aux hôpitaux.

机译：在特殊事件中，奢侈品一直很快就会摆脱和慷慨，正如最近去年的Notre-Dame de Pa-Ris重建或帮助澳大利亚的案件，或者当该国被火灾蹂躏。打击Coronavi-Rus，Kering，Armani，Versace或Benetton的传播使得非常重要的捐款（每次000欧元的优越），首先是中国关联，如当地红十字会，意大利语和现在法语。 LVMH还从支票簿中出来，但通过提供其工业工具。奢侈品的全球1人确实将在法国生产链上制作水硫醇凝胶，通常致力于基督徒迪奥，普拉恩和授予的品牌的香水和化妆品。然后他们会给医院。

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《Journal du Textile》 |2020年第2456期|7-7|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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