Changer la mode et changer de mode ? Oui, il le faut. Tous les acteurs des industries de la mode, ou presque, en sont persuadés. Ainsi, ils œuvrent pour que leurs modèles et leurs process respectent les ressources de la planète, y compris humaines. Mais si les consommateurs n'en sont pas convaincus, à quoi bon ? S'ils continuent de chercher les petits prix à tout va, si l'achat compulsif de nouveautés figure toujours dans la liste de leur passe-temps préféré, le travail de retournement ne risque-t-il pas de servir à rien ? Vont-ils intégrer la spirale vertueuse ? Jusqu'où sont-ils prêts à aller ? Quelles sont leurs idées pour faire évoluer la mode ? Qu'attendent-ils des marques et enseignes ?
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