LA MAISON s'est illuminée pour Noël

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LA MAISON s'est illuminée pour Noël

机译：房子被圣诞节照亮了

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IL Y A DES SECTEURS À PART. La maison profite à plein des effets de la pandémie. En décembre, les spécialistes du textile de décoration ont affiché une très belle hausse de leurs ventes, de l'ordre de 11%. Tout d'abord, comme dans les autres marchés, ils ont bénéficié d'un effet de rattrapage après un mois de fermeture administrative, ainsi que du décalage du Black Friday. Cela a fait bondir les ventes, jusqu'à +18% dans les magasins exclusivement dédiés au linge de maison. Il faut aussi ajouter la confirmation de la tendance cocooning. Depuis le premier confinement, les Français ont pris goût sinon pour la décoration d'intérieur au moins pour l'amélioration de leur logis, que tous souhaitent plus confortable, chaleureux et douillet. Cela se traduit par un très bon résultat de toutes les familles de produits, dont la plus importante reste le linge de lit. Enfin, les fêtes de Noël ayant eu lieu avec un nombre limité de personnes, les cadeaux achetés dans les boutiques de maison ont eu tendance à être plus beaux et plus précieux.

机译：有部门分开。房子享有充分的流感大流行的影响。去年十二月，装饰纺织专家显示，其销售一个非常好的增长11％的量级。首先，在其他市场，他们已经从追赶效应中受益了一个月的行政关闭后，以及黑色星期五的偏移。这导致销量，高达+ 18％的商店专门为床单。您还必须添加的茧趋势的确认。因为第一禁闭，法国已采取的味道如果不是，至少在室内装修对他们家的改善，所有的愿望更加舒适，温馨和舒适。这相当于所有产品系列，其中最重要的仍然是床上用品的一个非常好的结果。最后，圣诞庆祝活动的人数量有限，在内部商店购买礼品往往也更美观，更有价值。

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《Journal du Textile》 |2021年第2492期|6-7|共2页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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