Les millennials français l'attendaient de pied ferme. Ils piaffaient d'impatience à l'idée de pouvoir s'offrir la «coolitude» et la «top dégaine» d'Armani Exchange sans devoir traverser l'Atlantique. Ils ont dû attendre 2018 et la réorganisation du portefeuille de marques du groupe Armani pour avoir le droit eux aussi à la plus américaine de ses marques. Son siège a longtemps été à New York, avant que Giorgio Armani ne décide de tout réintégrer à Milan en 2014. Porter du Armani Exchange était jusqu'il y a peu l'apanage des jeunes gens qui avaient la chance de voyager aux Etats-Unis (mais aussi au Mexique ou en Croatie). A leur retour, ils ne se privaient pas d'arborer fièrement les deux lettres A et X séparées d'un trait vertical, brodées en fil d'or sur la poitrine ou sur le côté de la jambe des pseudo-joggings très en vogue. Ce sont ces prescripteurs de tendances qui ont créé le si haut niveau de désirabi-lité de la marque.
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