LE MARCHÉ DU LUXE EST ENTRÉ DANS UN NOUVEAU CYCLE QUI OBLIGE A REPENSER LES MODÈLES

Bouhier de LEcluse; Pascale Mattei

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LE MARCHÉ DU LUXE EST ENTRÉ DANS UN NOUVEAU CYCLE QUI OBLIGE A REPENSER LES MODÈLES

机译：奢侈品市场进入了一种新的周期，该周期被禁止用于重新模型

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L'année 2017 devrait être positive et équilibrée pour le luxe. Malgré différents risques politiques, tels que la montée du populisme en Europe ou le protectionnisme aux Etats-Unis, «la conjoncture astrale est favorable. Presque toutes les nationalités sont enclines à consommer, comme les Chinois, qui achètent plus, et les Russes, qui reviennent sur le devant de la scène», estime Armando Bran-chini, le secrétaire général d'Altagamma, la fondation qui regroupe les entreprises italiennes du secteur. Cette tendance cache toutefois de nouvelles exigences auxquelles les entreprises vont devoir s'adapter, comme le démontrent deux enquêtes présentées par Exane Bnp Pari-bas et par The Boston Consulting Group (Bcg), la première sur l'évolution de la distribution et la seconde sur le comportement des consommateurs. Leurs conclusions recoupent en partie les observations du consultant français Nicolas Bou- langer, qui s'apprête à publier fin mars, chez Les Echos Etudes, une enquête sur le marché mondial du luxe.

机译：2017年对于奢侈品而言应该是积极而平衡的一年。尽管存在各种政治风险，例如欧洲的民粹主义兴起或美国的贸易保护主义抬头，但“星光转折是有利的。阿尔塔加玛（Altagamma）秘书长阿尔曼多·布兰-奇尼（Armando Bran-chini）说：“几乎所有国籍的人都倾向于消费，像中国人买得更多，而俄罗斯人则重新崛起。”该部门的意大利语。但是，这种趋势隐藏了公司必须适应的新要求，如Exane Bnp Pari-bas和波士顿咨询集团（Bcg）进行的两项调查所显示的那样，第一项调查涉及分销的发展，第二项调查涉及分销的发展。关于消费者行为。他们的结论与法国顾问尼古拉·鲍格勒（Nicolas Bougler）的观察结果有些重叠，后者准备于3月底在《世界奢侈品市场调查》 Les Echos Etudes上发表这一观点。

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来源
《Journal du Textile》 |2017年第2327期|4-5|共2页
作者
Bouhier de LEcluse; Pascale Mattei;
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1. Le luxe est entré dans un nouveau cycle de croissance ralentie [J] . Sophie Bouhier de lEcluse Journal du Textile . 2016,第2282期

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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