LE LUXE S'ACTIVE DANS L'E.COMMERCE

Sophie Bouhier de LEcluse

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机译：电子商务中的奢侈品活动

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Pas chic et trop fréquenté, Internet ? Confrontées au ralentissement de leur secteur, les griffes de luxe ne peuvent plus se dérober au moteur de croissance qu'est l'e.commerce. Et à cet exigeant défi : offrir sur la Toile une expérience d'achat aussi intense que celle en magasin. Car même dans l'Hexagone, le premier baromètre du luxe en ligne Ifm-matchesfashion.com l'affirme clairement : les clients français d'une mode d'exception achètent aussi volontiers sur Internet que leurs pairs anglo-saxons par exemple. Et plus encore s'ils sont jeunes.

机译：上网不是很时髦，也不是很忙？面对其行业的放缓，奢侈品牌再也无法摆脱电子商务的增长引擎。面对这个严峻的挑战：在网络上提供与商店一样强烈的购物体验。因为即使在法国，第一个在线奢侈品晴雨表Ifm-matchesfashion.com也明确指出：特殊时尚的法国客户在互联网上的购买与他们的盎格鲁-撒克逊同龄人一样容易。如果他们还年轻，甚至更多。

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来源
《Journal du Textile》 |2017年第2336期|2-4|共3页
作者
Sophie Bouhier de LEcluse;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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