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Jean-marc et Nathalie Piquepé n'ont pas froid aux yeux. Est-ce le fait d'avoir eu à «gérer» une heureuse descendance, quatre filles, dont des triplées ? Toujours est-il que ce couple dynamique n'a pas hésité à recycler son sens de l'organisation largement éprouvé dans une nouvelle aventure. Celle de faire grandir deux autres adolescentes, soit les marques de mode Esprit de la mer et Lola Espeleta. Dirigeant issu de secteurs très éloignés de l'habillement (banque d'affaires, aciers inoxydables, packaging), Jean-Marc Piquepé s'intéresse d'abord à la première marque, en rache- tant, en mai 2016, la société qui l'exploite, Lilawadi. Le couple des précédents propriétaires, qui l'ont fondée une dizaine d'années plus tôt, a décidé de tourner la page. Les Piquepé relèvent le défi de lui redonner un nouveau souffle. Et cet été, rebelote, ils reprennent une autre marque, au style très différent, la toulousaine Lola Espeleta (lire ci-dessous).

机译：Jean-marc和NathaliePiquepé并不害羞。是否不得不“管理”一个快乐的后代，包括四个三胞胎的四个女孩，这是事实吗？事实仍然是，这对充满活力的夫妇毫不犹豫地在一次新的冒险中回收了他们经验丰富的组织意识。时尚品牌Esprit de la mer和Lola Espeleta的成长是另外两个十几岁的女孩。来自服装业以外的领域（投资银行，不锈钢，包装业）的经理Jean-MarcPiquepé首先对第一品牌产生了兴趣，于2016年5月收购了该公司，剥削，利拉瓦迪。十年前创建它的几位先前所有者决定翻开一页。 Piquepé接受了挑战，为其中注入了新的生命。而在今年夏天，叛逆者们选择了另一个风格迥异的品牌：图卢兹·萝拉·埃斯佩莱塔（Toulouse Lola Espeleta）（如下所示）。

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《Journal du Textile》 |2017年第2350期|16-16|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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