Le sport devient beau. Il était déjà urbain, en descendant dans la rue ses matières techniques, ses leg-gings et autres jeggings inspirés des tenues de fitness. Ses sneakers sont elles aussi devenues des icônes du sport à la mode bitume. En revanche, le sport actif n'a que peu réussi dans l'exercice de la séduction. Il ne s'était tout du moins pas fait une place jusqu'ici dans l'élégance. L'élégance : c'est ce terme qui sépare l'«urbain» de la «ville». Le sport à la ville vendait de l'énergie et de la mode grand public, plutôt destinée à une cible jeune. Mais du chic pointu et de la véritable polyvalence façon salles de sport suivies de soirées en ville, non. C'est le tournant pris par l'athleisure, la contraction d'athlétisme (sport, pour faire court) et de loisirs (plaisir, pour extrapoler).
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