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LE PANIER MOYEN DE L'E.COMMERCE SE RÉDUIT

机译：减少中型电子商务篮

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L'e.commerce aurait dû théoriquement tirer les marrons du feu. C'est-à-dire attirer les consommateurs ayant déserté les magasins pour cause de climat d'insécurité post-attentats. Or, si les soldes en ligne ont bien fonctionné cette saison, et même connu une (légère) croissance par rapport à janvier 2015, ce ne fut pas l'euphorie. Les chiffres de progression varient, selon les sites, de 5 à 15%. La Fevad (Fédération de l'e.commerce et de la vente à distance) retient pour sa part le haut de cette fourchette. Mais, selon la même source, le montant moyen des commandes a marqué le pas, à 114 €. Spartoo, qui n'est plus à classer dans la catégorie des pure players puisqu'il a ouvert quelques magasins à son enseigne (une dizaine aujourd'hui, principalement dans les régions Bourgogne-Franche-Comté et Rhône-Alpes) annonce une croissance de 10%. Mais obtenue moyennant des rabais très importants dès la première semaine. «Nous avons une nouvelle fois observé des achats très raisonnes. Les internautes sont toujours aussi attentifs aux remises», commente Boris Saragaglia, Pdg de Spartoo. Le site d'exommerce, qui vend des chaussures et de l'habillement, dit avoir accueilli 8 millions de visiteurs uniques pendant la période des soldes, mais constate une baisse de 5% du panier moyen. «C'est dû en partie à la météo clémente qui a poussé les consommateurs à commander des articles plus légers, et donc moins coûteux», analyse le dirigeant.
机译：电子商务理论上应该从火中捞出栗子。换句话说，吸引由于恐怖主义后的不安全气氛而开店的消费者。但是，如果在线销售在本季度表现良好，甚至比2015年1月经历了（轻微）增长，那就不是欣喜若狂。根据站点的不同，进度数字从5％到15％不等。 Fevad（电子商务和远程销售联合会）保持了这一范围的顶峰。但是，据同一消息人士称，平均订单量停滞不前，为114欧元。 Spartoo不再被归类为纯粹玩家类别，因为它已经以其品牌开设了几家商店（今天大约有十家，主要在Bourgogne-Franche-Comté和Rhône-Alpes地区），宣布了Spartoo的增长10％。但是从第一周开始就获得了非常可观的折扣。 “我们再次观察到非常合理的购买。 Spartoo首席执行官Boris Saragaglia表示：“互联网用户总是对折扣很关注。这个销售鞋子和服装的极品网站表示，在销售期间，它接待了800万独立访问者，但注意到平均购物篮下降了5％。这位负责人分析说：“部分原因是气候温和，促使消费者订购更轻便便宜的商品。”

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