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LA RÉSURRECTION DE BALMAIN EST UN CAS D'ÉCOLE

机译：恢复巴尔曼是一个学校案例

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Un cas comme ceux qu'aiment analyser les écoles de commerce. Qui illustre à merveille comment le bon usage de la communication - plutôt traditionnelle dans un premier temps (presse mode féminine et stars...), puis misant sur les réseaux sociaux dans un second temps - peut faire renaître, puis relancer et enfin développer une entreprise. Un cas d'école qui s'appelle Pierre Balmain en l'occurrence, une belle princesse endormie qui a su se transformer en griffe d'avant-garde à la visibilité planétaire. Une métamorphose si réussie que la griffe suscite aujourd'hui l'intérêt de multiples candidats acquéreurs. Car Bal-main serait à vendre. Si la griffe ne confirme pas, l'information - qui courait sous forme de rumeur depuis quelques mois et publiée récemment par la presse économique - est plausible. Les héritières d'Alain Hivelin - l'auteur de la renaissance de la griffe, récemment décédé - auraient mandaté, indique-t-on, la banque d'affaires Bucéphale pour vendre leurs parts. L'artisan de la relance de la griffe était son principal actionnaire, avec 70% du capital. Les autres actionnaires minoritaires (pour 30%) seraient également prêts à céder leur participation. Quant aux acquéreurs potentiels, ils iraient de fonds (français, anglo-saxons) jusqu'à des investisseurs asiatiques. La valorisation de Balmain pourrait atteindre, selon certains observateurs, de 300 à 400 millions d'€ ! Mais comment expliquer qu'une griffe qui, naguère, avait été considérée comme vieillie et sans identité, soit devenue aujourd'hui aussi désirable ?
机译：像商学院喜欢分析的案例。这很好地说明了良好的交流方式-最初是传统的方式（女性时尚媒体和明星...），然后是第二次利用社交网络-可以复兴，然后复兴并最终发展公司。在这种情况下，一个名为Pierre Balmain的教科书箱，一位美丽的熟睡公主，她知道如何将自己转变成具有行星视野的前卫品牌。如此成功的变态，以至于如今的商标引起了多个潜在购买者的兴趣。因为Bal-main将要出售。如果标签没有确认，则该消息（可能是谣言已有几个月之久，最近由经济新闻出版）是合理的。据说，Alain Hivelin的继承人（该品牌的重生者最近去世了）将委托投资银行Bucéphale出售其股份。品牌复兴的设计师是其主要股东，拥有70％的资本。其他少数股东（30％）也准备出售其股份。至于潜在的买家，他们的范围从基金（法国，盎格鲁-撒克逊人）到亚洲投资者。一些观察家认为，Balmain的估值可能达到300到4亿欧元！但是，您如何解释一个曾经被认为是古老且没有身份的品牌如今变得如此受欢迎的事实？

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