Gore-Tex se décline en trois marques

Julien Bels

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Gore-Tex se décline en trois marques

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Pour clarifier sa communication Gore-Tex adopte une nouvelle stratégie de segmentation de ses produits et technologies. A partir de l'automne 2016, le géant américain des membranes protectrices articulera son offre autour de trois marques : Gore-Tex, Gore Windstopper et Gore Thermium. En associant désormais le nom Gore à toutes ses déclinaisons, le groupe souhaite que chacune d'elles bénéficie de la notoriété de la marque. L'objectif est également de permettre aux consommateurs de mieux faire la part entre les différentes technologies.

机译：为了阐明其沟通，Gore-Tex对产品和技术采用了新的细分策略。从2016年秋季开始，这家美国保护膜巨头将围绕三个品牌明确提出其报价：戈尔纺绩品，戈尔风挡和戈尔热疗。到目前为止，该组织希望将Gore这个名称与所有变体相关联，希望他们每个人都能从该品牌的恶名中受益。目的还在于使消费者能够更好地区分不同的技术。

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来源
《Journal du Textile》 |2016年第2285期|20-20|共1页
作者
Julien Bels;
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