LE LUXE RALENTIT ENCORE

Sophie Bouhier

首页> 外文期刊>Journal du Textile >LE LUXE RALENTIT ENCORE

【24h】

LE LUXE RALENTIT ENCORE

机译：奢侈品再次放缓

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

Mauvaise passe pour Lvmh, et plus encore pour son pôle Mode et Maroquinerie. Au premier trimestre, la croissance (en comparable) du leader mondial du luxe s'est, en effet, limitée à +3%, à 8,6 milliards d'€, après +6% en 2015. Cela fait ainsi quatre trimestres successifs que le chiffre d'affaires du géant décélère. Il est passé de +9% au deuxième trimestre 2016 à +7% au troisième, puis à +5% au quatrième trimestre. La France, toujours affectée par la baisse du tourisme international après les attentats, et le caractère inégal des marchés asiatiques sont les deux principales causes de la perte d'élan du groupe. L'Europe reste, en revanche, «bien orientée», tandis que le marché américain se montre «dynamique» et que le Japon «continue de progresser».

机译：Lvmh的运气不佳，其时尚和皮革制品的优势甚至更多。实际上，在第一季度，全球奢侈品领导者的增长（按可比口径）被限制为+ 3％，达到86亿欧元，而2015年为+ 6％。这使得该季度连续四个季度巨人的营业额正在放缓。从2016年第二季度的+ 9％上升到第三季度的+ 7％，然后在第四季度上升到+ 5％。法国仍然受到袭击后国际旅游业下滑的影响，以及亚洲市场的不平衡状况是该集团失去动力的两个主要原因。另一方面，欧洲仍然保持“良好导向”，而美国市场则是“动态”，而日本则“继续增长”。

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2016年第2292期|6-7|共2页
作者
Sophie Bouhier;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Le luxe devrait encore marquer le pas en 2016 [J] . Pascale Mattei Journal du Textile . 2016,第2297期

机译：奢侈品在2016年将再次放缓
2. Le pôle luxe de Ppr fait encore des bonds [J] . Sophie Bouhier Journal du Textile . 2012,第2126期

机译：PPR的奢侈品杆仍在飞跃
3. Le pôle luxe a encore amélioré sa dynamique [J] . Pascale Mattei Journal du Textile . 2008,第1969期

机译：豪华杆进一步改善了动力
4. Le vélo 4 saisons à Montréal À la recherche de moyens pour rendre les conditions hivernales plus favorables encore à ce mode de transport actif [C] . Michel Bédard, Marc Jolicoeur World Road Association;International winter road congress . 2014

机译：蒙特利尔的4季节自行车寻找使冬季条件更适合这种主动交通方式的方法
5. A survey of Violin Encores [D] . Gan, Jia Rong. 2017

机译：小提琴安理调查
6. Les appareils radiologiques en Chine sont encore considérés comme un luxe. [O] . J. L. Léger 1973

机译：在中国X射线设备仍被认为是奢侈品。
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

LE LUXE RALENTIT ENCORE

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅