Les grands magasins US ont bien garni leurs hottes de Noël

Caroline Talbot

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Les grands magasins US ont bien garni leurs hottes de Noël

机译：美国百货商店备有充足的圣诞帽

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Les grands magasins américains Macy's et JC Penney ont fini 2014 sur une note optimiste. Les ventes des fêtes de fin d'année, durant les mois de novembre et de décembre dans les magasins ouverts depuis plus d'un an, ont crû de 2,7% chez Macy's et de 3,7% chez JC Penney. Cela faisait longtemps que ces géants du commerce n'avaient réalisé d'aussi belles performances. Et ils espèrent bien poursuivre sur leur lancée. L'économie américaine se porte mieux, le taux chômage a été ramené à 5,6% et les consommateurs réalisent des tas de petites économies, notamment sur leur plein d'essence. De quoi leur faire retrouver le goût du lèche-vitrines. Ces grands magasins ne se reposent pourtant pas sur leurs lauriers. JC Penney vient d'annoncer la prochaine fermeture de 39 magasins et la suppression de 2.250 emplois. Presque au même moment, Macy's prévoit de baisser le rideau de 14 magasins au printemps et de renvoyer 2.200 personnes. Une stratégie applaudie par les investisseurs de Wall Street. «La direction de Macy's réoriente ses investissements vers Ve.commerce», observe Mi-chael Exstein, l'analyste du Crédit suisse. Paul Trussel, l'expert de la DeutscheBank, salue de même «la reconfiguration de la chaîne et la réallocation des investissements pour en assurer la croissance». Les 120 millions d'€ économisés par an grâce aux fermetures seront réinvestis sur Internet.

机译：百货公司梅西百货（Macy's）和JC彭尼（JC Penney）在2014年结束时表现乐观。 11月和12月开业超过一年的商店中，假日季节的销售额在梅西百货（Macy's）增长了2.7％，在JC Penney增长了3.7％。自这些贸易巨头表现出色以来已经有很长时间了。他们希望继续保持势头。美国经济状况良好，失业率已降至5.6％，消费者正在大量积蓄，特别是在加油方面。足以让他们重新发现逛街的味道。但是，这些百货公司并不固步自封。彭尼（JC Penney）已宣布下一次关闭39家商店，并失去2250个工作岗位。几乎同时，梅西百货计划在春季降低14家商店的营业额，并解雇2200人。华尔街投资者赞扬的一项策略。瑞士信贷分析师Mi-chael Exstein表示：“梅西百货的管理层将其投资转向了Ve.commerce。”德意志银行（DeutscheBank）专家保罗·特鲁塞尔（Paul Trussel）也欢迎“链的重新配置和投资的重新分配以确保其增长”。每年因关闭而节省的1.2亿欧元将被重新投资到互联网上。

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来源
《Journal du Textile》 |2015年第2237期|41-41|共1页
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Caroline Talbot;
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