Adidas se donne de nouvelles armes pour repartir à l'offensive

Julien Bels

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【24h】

Adidas se donne de nouvelles armes pour repartir à l'offensive

机译：阿迪达斯给自己提供了新的武器来进行进攻

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Adidas reste dans la course. Même s'il semble avoir repoussé à d'au-tres horizons la conquête du trône mondial, le géant des articles de sport s'est doté d'un nouveau plan de développement ambitieux. Nike vole encore trop haut pour le groupe, mais celui-ci entend s'ancrer dans les esprits des consommateurs et gagner en rapidité. Son plan, placé sous la devise «Creating the New», vise à créer un «effet de notoriété» pour renforcer l'image de ses trois marques - Adidas, Reebok et Taylor Made Golf- et bien sûr doper leur croissance. Lors d'une conférence de presse tenue à son siège au sein de son vaste laboratoire de tests transformé pour l'occasion en tribune, Adidas a présenté ses objectifs pour les années à venir.

机译：阿迪达斯仍在比赛中。即使这似乎已经将征服世界的王位推向了其他视野，这家体育用品巨头还是采取了雄心勃勃的新发展计划。耐克对于该集团来说仍然过高，但它打算吸引消费者的思想并提高速度。它的计划以“创造新事物”为座右铭，旨在创造一种“恶名效应”，以增强其三个品牌（阿迪达斯，锐步和泰勒制造高尔夫）的形象，当然也可以促进其增长。在总部设在其庞大的测试实验室的新闻发布会上，阿迪达斯将其转变为一个画廊，展示了未来几年的目标。

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《Journal du Textile》 |2015年第2247期|6-7|共2页
作者
Julien Bels;
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