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【24h】

Décathlon récolte les fruits de sa baisse des prix

机译：Décathlon通过降低价格获得收益

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Chez Décathlon, les prix baissent et pourtant les records de vente tombent. Durant l'exercice 2014, le leader français de la distribution d'articles de sport a poursuivi sur sa belle foulée. En hausse de 6% en comparable, son chiffre d'affaires atteint ainsi 8,2 milliards d'€ pour un réseau de 884 magasins. Preuve que la politique renforcée de prix bleus (entrée de gamme) menée notamment en France a payé. Induisant une chute de 10% des tarifs sur 770 produits, elle a permis d'attirer un flux supplémentaire d'acheteurs dans les coques blanches de son parc. Une stratégie qui a conduit l'enseigne à forcément rogner sur ses marges. Mais le groupe nordiste -l'une des planètes de la galaxie Mulliez -reste discret sur ce point, admettant du bout des lèvres le maintien de son profit par rapport à l'année précédente.
机译：迪卡侬（Decathlon）的价格在下降，但销售记录却在下降。在2014财年，法国体育用品分销的领导者继续保持良好的步伐。在可比基础上增长6％，其884家商店的网络营业额达到82亿欧元。证明特别是在法国实施的强化蓝价政策（入门级）已见成效。导致770种产品的价格下降了10％，该公司的船队白色船体吸引了更多的购买者。导致品牌必然走捷径的策略。但是，北方集团-穆列兹星系的行星之一-在这一点上仍然保持谨慎，承认口头服务保持了与上一年相比的利润。

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    《Journal du Textile》 |2015年第2248期|9-9|共1页
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