Après s'être donné un nouveau concept de magasin et avoir repensé son merchandising, l'enseigne de décoration et de mobilier Alinéa, filiale du groupe Mulliez (Auchan), s'attaque à présent à la redéfinition de sa formule et de son offre. «Dans un marché difficile, nous devons nous différencier et apporter une valeur ajoutée propre, en proposant des solutions inédites et originales, remarque Philippe Detavernier, directeur général d'Alinéa. Le développement en franchise que nous avons récemment engagé, avec l'ouverture de trois premiers magasins affiliés, à Creil-Saint-Maximin, Beauvais et Mantes-Bu-chelay, illustre notre nouvelle philosophie : nous voulons être plus souples et plus réactifs. Cela vaut aussi dans le domaine de l'offre. Nous avons entièrement restructuré notre département design et nommé à sa tête le jeune créateur et styliste Baptiste Neltner. Sous sa houlette, nous allons proposer une offre plus créative, mais qui restera cependant fidèle à nos fondamentaux, soit les prix accessibles et la qualité.» Aux côtés de Baptiste Neltner, l'équipe de création compte quatre autres stylistes, deux spécialisés dans la décoration et deux dans le mobilier. Par ailleurs, les chefs de produit sont tous désormais des passionnés de déco «et non de simples acheteurs focalisés sur des logiques comptables».
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