Animanà s'offre une vitrine à Paris

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Animanà s'offre une vitrine à Paris

机译：Animanà在巴黎提供展示柜

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Animanà a choisi Paris pour ouvrir sa première boutique. Situé rue Saint-Placide, l'espace de 40 m~2 a été mis en scène par l'architecte Christian Duval. A l'image de la marque argentine de textile de maison et d'accessoires, le décor se veut sobre et minima-liste. Les couleurs sont naturelles et chaudes, rappelant la Patagonie et les origines de la marque. Quant à l'offre proposée, elle se caractérise par son esprit artisanal. Une offre utilisant des matières nobles ou d'exception, telles que l'alpaga, le lama, la vigogne et la laine mérinos. La marque propose notamment des couvre-lits, des plaids et des coussins traités dans des coloris bruts, comme l'écru, le gris, l'orangé et le marron. Animanà signe aussi une ligne de châles et d'écharpes, ainsi qu'une collection de vêtements pour bébé. Pour l'inauguration de sa première boutique, Animanà a décidé également d'inviter Mulita, la marque argentine de bombachas, les pantalons utilisés par les «gauchos» qui parcourent à cheval les immenses pampas argentines. Les collections sont destinées aux adultes et aux enfants.

机译：Animanà选择了巴黎开设第一家精品店。 40 m 2空间位于Saint-Placide街上，由建筑师Christian Duval设计。像阿根廷家用纺织品和配饰品牌一样，装饰简洁而简约。颜色自然温暖，让人联想到巴塔哥尼亚和品牌的起源。至于要约，它的特点是其手工精神。使用贵重或特殊材料制成的商品，例如羊驼毛，骆马，骆马毛和美利奴羊毛。该品牌特别提供以原色处理的床罩，毯子和靠垫，例如本色，灰色，橙色和棕色。 Animanà还签署了一条围巾和围巾系列，以及一系列婴儿服装。为了开设第一家精品店，Animanà还决定邀请阿根廷品牌Mulkacha的Mulita，这是“ gauchos”在马背上骑着巨大阿根廷大草原的裤子。这些收藏品适用于成人和儿童。

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《Journal du Textile》 |2015年第2265期|29-29|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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