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VERS LA RENAISSANCE DES MULTIMARQUES?

机译：走向多品牌的复兴？

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Transformer la boutique de prêt-à-porter traditionnelle «en un lieu ludique où la clientèle se sente bien», en faire un espace de découverte alliant «la mode, la beauté, la musique et le divertissement», où le consommateur «redécouvrira l'envie et le plaisir de l'acte d'achat» : c'est vers ce modèle que Roland Beaumanoir veut faire évoluer les magasins de son groupe. Un modèle qu'il va d'ailleurs mettre en place sans tarder, en ouvrant une nouvelle génération de multistores. Il va ainsi poser «une nouvelle pierre de (son) projet d'entreprise». Cela afin de relancer la dynamique et de «réinventer» le concept du magasin d'habillement, dans un marché actuellement mis à rude épreuve, affaibli par la chute de la fréquentation, la poussée continue des charges et la baisse du pouvoir d'achat. «Il nous est apparu comme un enjeu majeur de proposer une nouvelle expérience de shopping, afin d'accompagner et même de devancer les attentes et comportements des consommateurs», relève le dirigeant. Bref, de redonner le goût à ceux-ci de se balader en boutique. «Dans nos pays, qui sont arrivés à maturité de consommation, nous devons vendre une image, un rêve, une idée de soi», poursuit-il. Aussi, en décembre 2013, le groupe Beaumanoir - qui compte six enseignes (Cache Cache, Morgan, Scottage, Bréal, La City et Bonobo) et détient un parc de 2.700 points de vente - a ouvert son plus grand magasin multistore à Dinan-Léhon.
机译：将传统的成衣精品店“转变成一个令顾客感到愉悦的好地方”，使其成为一个结合“时尚，美丽，音乐和娱乐”的发现空间，消费者将在这里重新发现“嫉妒和购买行为的乐趣”：Roland Beaumanoir希望以此模式发展自己的店铺。他还将通过开设新一代的多店而毫不拖延地建立一个模型。因此，他将奠定“（他的）业务项目的新基石”。为了重现活力并“重塑”服装店的概念，在目前紧张不堪的市场中，由于出勤率下降，费用持续上涨和购买力下降而削弱了服装店。经理指出：“在我们看来，提供新的购物体验，以支持甚至预期消费者的期望和行为，是一个重大挑战。”简而言之，就是回馈他们逛街的味道。他继续说：``在已经达到消费成熟度的国家中，我们必须出售形象，梦想，自我观念。''此外，2013年12月，Beaumanoir集团（拥有Cache Cache，Morgan，Scottage，Bréal，La City和Bonobo的六家商店）并拥有2700个销售点-在Dinan-Léhon开设了最大的多店商店。

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