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【24h】

G-Star change les codes du magasin de denim

机译：G-Star更改牛仔布店的代码

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La marque de jeanswear G-Star vient d'ouvrir à Londres, sur Oxford Street, les portes d'un magasin d'un nouveau type. D'une surface de 470 m~2, ce nouveau concept entend «défier les conventions d'un magasin traditionnel de denim». «Le monde de la distribution évolue rapidement, car la vente en ligne change la donne. Nous avons repensé notre concept en nous focalisant davantage sur l'essence de notre marque», explique Jonas Bach, directeur des ventes Europe du groupe néerlandais. Réunissant la totalité de l'offre G-Star (50% d'articles masculins, 50% de féminin, le denim constituant pour sa part 50% de l'offre) sur deux étages dans un imposant bâtiment doté de hauts plafonds, le magasin est à l'image de la marque : fonctionnel et mini-maliste, alliant «aspect brut, solide, pur et moderne». Tandis que l'esprit «in-dustriel» est distillé au gré des éléments d'architecture (sols et murs en béton, panneaux en ciment, présentoirs et installa-tions en aluminium ou acier, murs dénudés, tuyaux apparents et éclairage néon), l'esprit boutique et gale-rie d'art, plus sophistiqué, se déploie à travers un service personnalisé (chaque client est guidé par un «spé-cialiste denim»), les cabines d'essayage intimistes ou l'exposition très élaborée des produits à la manière d'un musée. Tout est fait, en outre, pour rendre «l'expérience» de shopping agréable et fluide, comme des tablettes interactives guidant le client dans ses choix ou des bornes mobiles destinées à faciliter les paiements.
机译：牛仔服装品牌G-Star刚刚在伦敦牛津街的一家新门店开业。这个新概念占地470 m 2，旨在``挑战传统牛仔布商店的传统''。分销世界正在迅速变化，因为在线销售改变了游戏规则。荷兰集团欧洲销售总监乔纳斯·巴赫（Jonas Bach）解释说，我们通过更加关注品牌的本质重新设计了概念。在一间高高的气势宏伟的建筑物的两层楼中，将整个G-Star报价（男性商品占50％，女性商品占50％，牛仔布占商品的50％）汇总在一起就像品牌一样：实用且极简，结合了“原始，坚固，纯净和现代的外观”。尽管“工业”精神是根据建筑元素（混凝土地板和墙壁，水泥板，铝和钢制的展示和装置，裸露的墙壁，裸露的管道和霓虹灯照明）蒸馏而成的，通过个性化服务（每位客户均由“牛仔布专家”指导），私密的试衣间或精心制作的展览，展现出更为精致的精品精神和艺术画廊像博物馆一样生产。此外，一切都在做，以使购物的“体验”愉快而流畅，例如，交互式平板电脑可指导客户选择，或旨在促进付款的移动终端。

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